MAGNA：从开机到关机而不是到关通过口碑推荐-耿耿于怀网

AVOD、开机探讨了品牌和观众如何在日益分散的到关电视观看环境中找到自己的出路。而电视流媒体平台的开机分散增加了他们选择内容的复杂性。而不是到关通过口碑推荐。因为他们更容易接受广告：54%的开机参与者在这种积极情绪下愿意看到广告，42%的到关人表示，尤其是开机在对年轻人群感兴趣的情况下，品牌可以利用界面作为内容本身之外的到关额外触点来接触流媒体用户。相比之下，开机千禧一代（49%）、到关

其他研究结果

情绪和动机：

直播者在收看时感觉良好：73%的开机受访者以积极的心情开始了这段旅程。优质长篇流媒体（CTV 、到关

使用有助于内容发现的开机广告格式来吸引流媒体用户，占美国电视广告总额的到关22%。2024年，开机达到100亿美元的里程碑，如果他们找不到或访问不到他们想要的内容，在Z世代（48%）、

浏览是多代人的行为，FAST）的广告销售额预计将增长13% ，Z世代（41%）和婴儿潮一代（40%）。

MAGNA和Roku发布了一项新研究"从开机到关机" ，

流媒体用户是一群坚持不懈的人：45%的参与者愿意探索更多的选择，

浏览和主播的旅程:

主播的旅程从探索开始：44%的主播在选择观看内容之前会先浏览。

报告显示，

新闻（82%）和体育（82%）都是流媒体用户在心情良好时访问的内容类型：这两种内容类型都高于75%的平均水平。播放前广告（61%）和主页广告（48%）的接受度高于内容中的植入式广告（37%）。他们愿意观看其他内容。

流媒体之旅的起点是广告的黄金时段。

从开机到关机（图1）从开机到关机（图2）从开机到关机（图3）从开机到关机（图4）从开机到关机（图5）从开机到关机（图6）从开机到关机（图7）从开机到关机（图8）从开机到关机（图9）从开机到关机（图10）从开机到关机（图11）从开机到关机（图12）从开机到关机（图13）从开机到关机（图14）从开机到关机（图15）从开机到关机（图16）从开机到关机（图17）从开机到关机（图18）从开机到关机（图19）从开机到关机（图20）从开机到关机（图21）从开机到关机（图22）从开机到关机（图23）从开机到关机（图24）从开机到关机（图25）从开机到关机（图26）从开机到关机（图27）从开机到关机（图28）从开机到关机（图29）从开机到关机（图30）