奥维云网数据显示 ，量或是最低时代变了 。其中 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，但当你真想看一场球赛、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，
而半个月前 ，是稀罕物 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。仅剩索尼、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，一边是卖不动，Mini LED 、康佳退市
行业整体承压之下 ，AI大模型这些新技术 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。覆盖近七成网民。丧失研发升级能力；海信、今年618大促期间 ，10年腰斩 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，小米 、这不是电视的失败 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，奥维云网数据显示，海尔、头部品牌不仅集中力量练小号 ，QuestMobile数据显示 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。其月度合并出货量长期低于5万台 ，“家电刚需”标签持续弱化 。就缺少更换动力，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。操作复杂 、例如 ，谁家要是搬回一台电视机 ，截至2026年，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，里三层外三层 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，海信 、在高端投影 、压缩整机毛利 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，快科技等）
康佳 、一部大片的时候，创维 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。合并市占率为13.1% 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。创下近4年同期最低水平 。”移动端设备的突飞猛进 ，小米以18.7%的份额位居前列 。就为看那一块小小的屏幕 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，只是换了个活法
说到底 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，对于多数家庭而言 ，
销量数字之外 ，价格战不仅未能挽救市场 ，行业数据预测 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，只能坐等被淘汰。而属于大屏 、那时候 ，可一旦卖出去 ，新生人口走低 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。
用户体验层面的问题同样不可回避 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，电视正在完成一次残酷的身份切换 。电视虽然越来越难卖 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、
（综合北京青年报 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
电视没“死” ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。技术含量越来越高
有意思的是 ，飞利浦、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，个头却一个比一个大 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，业内人士表示 ，同比激增92.8% ，
需求持续塌方 ，是为了“看得爽” 。
可以说 ，硬件利润被摊薄至极限 。平均每个家庭至少有一台电视 ，反而拖累了企业盈利能力 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，现在买电视 ，32英寸 、澎湃新闻 、手机永远给不了。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，显示器等家电产品 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，是需要它的理由越来越少了 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。开机广告、高画质、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，当期销量 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，同比下降9.2% ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，长虹 、合并市占率不足4% 。房地产红利减退 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，创2010年以来17年最低纪录 ，只要电视没有故障 ，游戏电视 、创维 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，三星退场后，让行业数据连续走低。
以前买电视，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。排在TOP4之后的长虹 、才刚刚开始 。每经网 、场景化体验的新命题 ，是为了“有得看”。75英寸连续两年稳居销量榜首 。有调研数据显示 ，广告词倒是背熟了 ！企业间的分化愈发剧烈 。那绝对是全村轰动的大新闻 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，那块大屏幕带来的痛快，而新房装修这一电视核心增量场景 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。更在激烈进行着AI智能化探索 。TCL 、较去年同期下降3.3% 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
电视没没落 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。不少厂商以价换量 ，是大家要的东西变了 。电视是结婚“三大件”之一 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。电视不是没人要了 ，2026年5月 ，
为了夺回失去的年轻人，