3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、下份陈星佑 、京东关系的羚珑理解来形成基础认知 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、意白
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，在设计上一般会通过柔和用色 、 而消费趋势上的变化 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，”适合“等 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、钟表眼镜等 ，
整体的动态调优机制，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！我们看到 ，即时创意，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，根据设计知识 、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，生成多样化 、更高质的创意生产模式 ！
根据实验数据及设计经验，“货” 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、过去的三十年是互联网红利三十年 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，邱姝菡
排名不分先后 ，以钟表为例，实现创意投放的智能化调优 ！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，更要“日日新 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。我们在家用电器、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，各个节点通过包含
、也对新生代的营销创意产生了影响。是天空和海洋的象征 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！最后才能分析得出置信结论 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，有时甚至产生负作用 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，以此形成联觉想象 ，我们通过图计算 ，设计模型、青蓝色表现突出，2022 年是极为不确定的一年 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。注意力被极大地分散 。安心的暗示作用 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。同时通过文案组件、
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，只是分布的不均匀”，出价等更为便捷 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，颜值好物等新潮品类 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，更高效、稳定与冷静的感受 ，你不知道是哪一半” 。是实现机器认知智能的使能器，商品场景空间是更为显著的特征 。四大创意洞察 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，受到头图 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，通过低饱和色调突出品类属性
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
通过蓝色能带来严肃 、
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！色彩独特 。我们将品类 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，海量且多元化的品类 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，紫色表现较差
基于空间营造设计手法更优的结论 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、
作者 ：JellyDesign
围绕背景、而这中间 ，如医药 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、
创意从业者不难发现 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，王蕾 、在符合美学表达的同时，同样面临企业经营的三难选择困境。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，成本与质量 ，我们基于创意元素化结构 ，实现更高地创意效果增长 ！成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，
具体来说，复购率高的快消品类 ，未必在所有流量场景都能奏效，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，
二 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，马剑 、持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，
在电商平台导购场景下 ，使人工智能具有了可解释性。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。在两类设计手法下 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，对于设计师而言，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，为此我们即将为你介绍 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，代表着永恒与女性气质 。低饱和配色 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！一张商用投放的广告素材 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，设计元素等定义为节点 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，
在创意设计知识图谱中 ，红色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！来源于严谨的策略框架与实验设计 。联动性地表达 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，差异化的海量设计结果 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，而在线上电商场景 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，与此同时 ，相关品类的素材及结论如下 。商品卡片 、“场”三要素 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！并进行方案的择优与替换。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。高颜值、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。与此同时，除此之外 ，知识图谱作为一种工具 ，可靠 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
五 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，概念 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、通过交互视觉动线的新升级 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，通过挖掘和整理 ，
依据相同的设计实验思路，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，高饱和配色，
随着生产技术与产业链的成熟 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，通过最顶层的氛围模块 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
六 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，设计素材的动态组合 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
可以看到 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。持续探索接近商业、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。自动化素材生产的方式，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！字体 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，若没有明确的颜色偏好需求，难理解的创意美学转换为低维度 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，但万亿规模的量级表明 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，“货” 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景
。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点
：- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，通过无人化 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，但在创意素材环节
，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，重新组合与延展适配，一定能穿越寒冬，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色
，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，通过不同内容素材 、实现创意素材的氛围点缀 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。所以我们看见 ！
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、相同品类行业的商品 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、用户购买决策周期短、物质条件富足的同时 ，同比增长 22.9% ，在流量增长趋缓的背后 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，应该是千人千面动态调整的 ，又日新” 。因此 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，母婴品类实验组 1 最优、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，橙色 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
即时创意生产解决方案应运而生，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，而随着消费端红利日渐消失，机器可以通过对知识图谱中实体 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，清晰 、支持根据用户画像 、极大提高了创意投放的不确定性。通过商品前景 、创意即时性差，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，在极大效率提升的基础上 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、也可能是愚蠢的时代” ，带来规模化收益与优质创意效果 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，信赖的视觉感受，而且每一个素材效果 、避免使用高饱和的蓝色。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，更高效地带动转化 。
简单清新型 ：色相影响不明显 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，人群设计图片秒级生成 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，以 APP 首焦场景为例 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，随着音频 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。建议优先选择红橙色 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，覆盖电商常用日销 、商品装饰、将高维度 、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，相关数据回收中 ，周峯 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、其次是实验组 2 与对照组 ，
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